中国旅游国际关注度大起底：澳洲游客独爱浙江

孤山_2008

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老外眼中最吸引他们的中国旅游目的地是哪儿？在22日开幕的第六届中国(温州)网络旅游节上，《2013中国旅游国际网络关注度研究报告》就给我们来了个大起底：原来老外来中国旅游，主要还是“观光”，而中国“悠久的历史文化景观”才是最吸引他们的——至于我们开发的度假旅游，貌似国际友人不太“感冒”哦。

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google大中华区商业合作副总裁沈恺发布《2013中国旅游国际网络关注度研究报告》

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浙江旅游代表元素：来源《2013中国旅游国际网络关注度研究报告》

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把全球驴友摸了个底：澳洲游客独爱浙江

　　这份研究报告由由国家旅游局信息中心、第六届中国(温州)网络旅游节组委会和谷歌中国联合发布，在外国网民的眼中，中国旅游最吸引他们的还是传统文化、历史和风景。

　　对于我们来说，浙江旅游的代表的元素各种各样，千岛湖、横店、乌镇、普陀山……但全世界的网民却非常一致地几乎都认为西湖是浙江旅游最有代表性的景观，除了吃货的国度欧洲，他们觉得只有美食才是浙江旅游最吸引人的。和其他国家相比，澳大利亚游客是全球网民中最爱浙江的，在他们眼里最能代表浙江的元素是丝绸，其次才是西湖、书画绘画、京杭大运河和美食。

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中国旅游代表元素：来源《2013中国旅游国际网络关注度研究报告》

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知己知彼才能有效推动境外旅游宣传

　　在中国，出境游越来越受到推崇，每一位想要出境游玩的游客都能在出游计划定下来之前都对自己所感兴趣的目的地有一定程度上的了解。比如，欧洲是购物天堂，日本是美食、温泉、赏花之旅，澳洲是海岛游等等。而外国网民对于中国旅游似乎没有那么了解，他们只知道中国有悠久的历史文化景观。

　　在交通、通讯设施越来越发达现在，大洋彼岸的外国网民大部分都是通过互联网了解、查询中国旅游目的地。据本次报告发布演讲者google大中华区商业合作副总裁沈恺介绍，目前中国旅游业才刚刚认识到互联网这个新媒体的力量，虽然线下的旅行社门店和传统的户外广告还有一定的宣传效果，但是年轻人已经开始采用互联网、视频网站、手机、社区网站来了解中国的各个旅游目的地。

　　随着越来越多的游客对互联网新媒体的依赖，中国作为旅游目的地，只有了解境外游客获取旅游信息的渠道、决策因素和中国旅游对他们的吸引力才能更精准有效地开展旅游宣传和推广。

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全国同行看浙江：致力科技手段加强旅游营销推广和行业管理

　　浙江省是全国旅游大省之一，用国家旅游局信息中心副主任蔡家成的话说，全国各个同行都在看浙江，江浙沪地区是中国发展高地，希望在智慧旅游方面能尽快做出效果经验，来带动其他地区的智慧旅游发展。

　　即将到来的2014年被国家旅游局定为“智慧旅游年”，文化、科技是智慧旅游发展至关重要的元素。浙江省旅游局副局长许澎告诉记者，今年浙江一直通过科技手段加强旅游营销推广和行业管理。从2008年开始，温州网络旅游节的尝试取得了非常好的效果，而下一步智慧旅游的主题将被定位为“惠及百姓”，通过智慧旅游和科技手段打造的公共资平台方面将更多地考虑网友、用户。

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温州：抓主题、找热点、加强国外宣传，让国外来客将旅游作为第一目的

　　温州是旅游城市，更是经济发展城市，每年有不少国际友人访问温州，但是，对于他们来说商务洽谈才是第一要务，旅游只是时间允许的情况下顺带的活动。

　　温州市分管温州市旅游信息中心、负责智慧旅游城市创建、旅游信息化建设等工作的旅游局党组成员、调研员黄崇艺介绍，《2013中国旅游国际网络关注度研究报告》让他看到了温州旅游建设对于国际游客方面的不足。今后，温州将从基础设施开始，对旅游网站和AAP进行多国语言设置，让外国游客来到温州之后就能快速了解温州旅游信息。

　　目前很少有外国游客会组团或者只为旅游而来到温州，因此设置主题游、热点游来吸引外国游客是必不可少的手段。而温州旅游在国外最大的弱势就是宣传不够，目前温州已经在台湾设立了旅游咨询服务公司。通过宣传，越来越多的台湾游客已经开始慢慢了解温州旅游，接下来如何让外国游客加深对温州旅游的了解，用网络、智慧旅游的手段将是新的思路。