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久违的老字号——淮南皂回来了!
传承创新融合打造本土品牌
来源:淮南日报 作者:朱庆磊
淮南皂,淮南的老字号。最近,已淡出人们生活多年的淮南皂重回市场,欣喜之余,老淮南们关切地问,淮南皂路在何方——传承创新融合打造本土品牌
“久违的老字号——淮南皂回来了!”这是记者最近在网络上看到的期盼已久的消息。
寻着这个线索,记者走访了我市华联商厦和部分小商品零售店,居然真的见到了“淮南皂”的身影。记者感叹道,原来淮南皂真的回来了!
又见淮南皂,传承中有创新
一块肥皂,一方情结。说起淮南皂,它承载了淮南人太多的记忆和情感。曾几何时,它是淮南人生活中的必备品,是馈赠亲朋好友的礼品,也是淮南轻工业发达的见证,是一张名片,是淮南人的骄傲。“淮南皂和老虎油、淮建牌味精、春燕牌酱油一样,曾经都是淮南老字号产品。”采访中,淮南日报社一位老员工表示,自己至今还保留着两块淮南皂,虽说已有近20年的历史,但一点都没变形、变软,到现在还管用。“老品牌,就是不一样。”
一块肥皂,一种传承。市场经济最大的特点是优胜劣汰。淮南皂因缺乏创新元素,而逐步淡出市场,成为人们美好记忆的一部分。但历史并没有就此画上句号。“淮南皂,是淮南人的骄傲,不能断送在我们这一代人手中。”19岁就与淮南皂结缘的安徽玉兔日用化学品有限公司总经理张勇感慨地说。缘于这份情感,张勇几经努力,最终把已注销达10年之久的“淮南牌”商标重新注册,让淮南皂重新回到淮南人民手中。
淮南皂回来了,但路在何方?对此,张勇有着清醒的认识,“‘老字号’的价值在于‘老’,劣势也同样在于‘老’,其出路必在于‘新’。而求新,也不能忘记传统技艺。”基于这种认识,张勇带领企业坚持走好传承创新路。
为适应市场,公司与美国美克西姆联合日化公司合作,引进了高档洁面皂(精油皂)和高级洗衣皂生产线。在新品开发上,公司坚持走好高档洁面皂和普通洗衣皂两条路,相继开发出金箔皂、透明洁面皂、竹炭皂、洗衣皂等系列产品,其具有透明度高、细腻、硬度好等优点,深受市场青睐。
“60年的制皂专家,100%纯手工打造。”“芙若拉,会补水的洁面皂。”这是淮南皂上市后打出的响亮广告标语,从中不难发现,传统制皂文化和现代制皂工艺有机融合的印记。“传统技艺,它是一种文化的传承,不可丢;现代工艺,能让产品更加适应市场需求。取胜之道在于,找到传承与创新的平衡点。”张勇表示。
穿上旅游外衣,走好品牌发展路 |
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