消博观察 | 全球消费精品企业抢滩海南市场 专家:放大消博会带动效应,加速打造“掘金高地”
新海南客户端、南海网、南国都市报 记者 汪慧
“再见,首届消博会,明年我们会用更好的方式呈现麦卡伦!”5月10日中午,参加完首批第二届消博会意向展商集中签约仪式的爱丁顿洋酒品牌代表孔女士发了一条特别的朋友圈。记者注意到,这家企业在消博会首日就携旗下洋酒品牌“麦卡伦”签下亿元订单,显然,他们对于第二届消博会有着更高的期待。
消博会可实现全球买家、卖家的直接交易,引进国外优质消费品,弥补国内高端供给不足,有 利 于 释 放 超 大 规 模 国 内 市 场 的 需 求 潜 力,是 促 进 国 内 国 际 双 循 环 的 重 要 载 体。作 为 消 博 会 的 举 办 地,正 在 建 设 自 贸 港 的 海 南 成 为 中 外 企 业 目 光 的 交 汇 点,引 来 各 方 抢 滩 布 局。
如何让更多“海外购”转变为“海南购”?如何加速打造联通国内国际市场的“掘金高地”?这是海南自贸港建设面临的一个重要课题。
工作人员展示讯飞双屏翻译机。记者 刘洋摄
透视:消费新趋势释放巨大市场机会
普通的翻译机仅能解决面对面翻译的单一场景。此次消博会期间,科大讯飞首发的新品是双屏翻译机,可以实现对连续会话、远程翻译、跨屏分享、录音转写等多维度细分场景全覆盖。“双屏翻译机是公司旗舰产品,还支持跨语言翻译服务,希望帮助中国消费者应对跨国事务。”企业相关负责人告诉新海南客户端、南海网、南国都市报记者。
“高、新、优、特”,是本届消博会品牌和展品的特点。本届消博会中,不仅有商务人士关注的智能产品,代表品质消费的高端保健品、化妆品、金银珠宝等品类人流高度聚集。
“我两个月前才来过海南旅游购物,这次消博会又来了!”来自湖北的展商代表曹女士是一名宝妈,虽然带着工作任务来,她还是花了很多时间流连于时尚生活展区所在的5号馆。“消博会也可以看出当前最新消费潮流和趋势,除了我们宝妈们比较关心的婴儿用品和彩妆护肤品,年轻人喜爱的3D打印手表、智能AR试妆镜等产品人气很高,可能很快就会风靡起来。”曹女士谈到。
一款将大数据、智能手机和定制化护肤的需求融合在一起的护肤设备。记者 刘洋摄
“涌动的人潮反映出人们对美好生活的追求,这也说明,品牌消费、品质消费成为当前最新消费新趋势。”海南大学旅游学院教授、博士生导师耿松涛分析称,当前的消费已经呈现从“有”向“优”的升级转变,境外消费回流与境内消费升级的新开放趋势将持续加剧。
对敏锐的企业而言,他们从消费新趋势发掘到广阔的市场机遇。此次消博会上,澳佳宝中国区总经理刘家潾表示,“受疫情影响,大众对免疫健康的关注和需求,澳佳宝推出了一系列免疫健康产品。”
全球知名的酒类品牌帝亚吉欧全球免税渠道(Global Travel)总经理 Eduardo Barp表示将结合消费趋势加大对中国市场的布局,“中国年轻消费者喜欢洋酒,而且酒水需求高端化趋势将长期持续,所以我们会推出多元的产品组合满足消费者需求。”
观众在消博会展馆内有序参观。记者 刘洋摄
企业:海南是竞相抢滩的消费市场新蓝海
在行业人士看来,消博会释放的消费新趋势也是消博会带给海南的潜在财富。耿松涛认为,海南建设国际旅游消费中心,培育优势产业,进一步吸引消费回流,可以从一个个消费新趋势中寻找方向、精准发力。
从消博会可以看到,海南已经被很多企业视为加速布局的新蓝海。
消博会上展出的香化产品。记者 曹志 摄
此次消博会期间,西安力邦医美科技有限公司销售总监姜坤作为陕西展商代表带着旗下护肤品牌素晴茜(SONICE)参加了此次消博会,“我们不仅实现了洽谈、合作,也增长了视野,收获很多!”姜坤说,近年来,国货品质不断提升,更多中国品牌成为国人消费的“心头好”,这为他们公司带来广阔市场前景,“我们希望通过科技创新,进一步提升国货品质,助力境外消费回流。”
参展的几天里,姜坤和团队进一步了解了海南税收优惠政策,“我们在参加消博会之前已经考察过海南市场,通过此次消博会更坚定了我们来海南发展的信心。”姜坤说。
相比于国内企业对海南的布局力度,国际大牌似乎有着更大的野心与期待。
“海 南 自 贸 港 的 落 实 势 必 会 成 为 跨 国 企 业 共 享 中 国 新 机 遇 的 一 道 门。我 们 将 视 海 南 自 贸 港 为 业 务 上 的 新 增 长 点,进一步加码在华包括免税、非免税、线下及线上的全渠道整合投资。”人头马君度集团大中华区首席执行官尼古拉斯·贝克尼表示。
日本资生堂集团高端品牌THE GINZA(御银座)在首届消博会上进行中国首展。记者 曹志 摄
第一家签约进驻消博会的日本美妆企业资生堂也十分重视海南市场,资生堂中国区ceo藤原宪太郎是告诉新海南客户端、南海网、南国都市报记者,今后除进一步共同发展海南岛的离岛免税事业外,资生堂还将积极投资发展中国本土及世界各国同海南岛进行的跨区域、跨境合作。
在本届消博会上,这种企业开拓海南消费市场的案例不胜枚举。
费伯奇“盛世百年”彩蛋亮相消博会。记者 曹志 摄
5月9日,阿里巴巴旗下会员制电商平台考拉海购宣布,将在海南加速布局线下新零售店。“去年开始,考拉海购陆续在海南热门景区开出3家线下新零售店,未来将在海口、三亚、万宁、儋州等热门旅游城市继续落地。”考拉海购新零售业务负责人冬苓告诉新海南客户端、南海网、南国都市报记者,将通过线上平台与线下零售加速将消博会展品变商品,服务海南游客与当地居民。
Tapestry集团也表示,随着海南自贸港建设的加快推进,越来越多的消费者选择来海南旅游购物,为海南乃至中国的旅游消费业发展增添了动能,未来3年内,希望能在海南再开10家以上零售和免税门店。据悉,目前该集团旗下品牌蔻驰已在海口、万宁开设门店。
中国新锐设计师原创作品亮相消博会。记者 曹志摄
专家:放大消博会的带动效应,提升海南全球资源配置功能
广大企业之所以重视海南,是看中海南多重利好条件和广阔前景。很多行业人士认为,海南自贸港面临的重大机遇、政策红利和销售渠道,是全球商品进入中国的巨大“引力场”,既 可 以 聚 全 球 精 品 资 源,还 能 吸 引 消 费 回 流,畅 通 国 内 国 际 双 循 环。
此次消博会上发布的《全球免税白皮书》指出,自2011年“离岛免税”政策实施以来,海南离岛免税产业一直是全球旅游免税零售业的明日之星。2021年,它更是成了行业“灯塔”。
回顾此次消博会,海南迎来一次特别出彩的机会。那么,已经站在了“国内消费国际化”的风口的海南如何如何利用好这一先机,让“消博效应”持续释放,加 快 建 设 国 际 旅 游 消 费 中 心,让 更 多“海 外 购”转 变 为“海 南 购”,成 为 海 南 自 贸 港 建 设 面 临 的 一 个 重 要 课 题。
首届消博会上海馆的大白兔抱枕。记者 李昊 摄
“海南应充分放大消博会的带动效应,将消博会效应以项目、平台、载体等多种方式固化下来、发扬光大。”丝 路 研 究 院 (海口)首 席 专 家、院长,上海金融与发展实验室副主任张湧接受新海南客户端、南海网、南国都市报记者采访时表示,“比如,这次展会推出的海南全球消费精品中心项目,集 合 了 海 口 美 兰 国 际 机 场 第 五 航 权、第 七 航 权 等 创 新 和 59 国 入 境 免 签 证 等 政 策,目 标 就 是 要 打 造 一 个‘永 不 落 幕 的 消 博 会’。”
张湧表示,“举 办 首 届 消 博 会 也 是 对 贸 易 便 利 化、零 关 税 清 单、海 南 制 造 原 产 地 规 则 等 制 度 创 新 开 展 多 维 度 的 压 力 测 试,进 而 大 幅 度 提 升 我 国 和 海 南 高 新 技 术 的 突 破、现 代 服 务 业 的 进 步、旅 游 业 的 高 质 量 发 展。”他 建 议,海 南 要 提 升 全 球 资 源 配 置 功 能,前 提 是 风 险 可 控 条 件 下 尽 可 能 实 现“经 济 自 由”,而 海 南 只 有 真 正 实 现 市 场 化、国 际 化、法 治 化,才 有 可 能 在 全 球 范 围 内 实 现 资 源 配 置 的 效 率 最 高、成 本 最 低、多 方 共 赢。
首届消博会陕西馆的“唐妞面膜”。记者 李昊 摄
海 南 省 开 放 型 经 济 研 究 院 院 长 海 南 省 社 科 院 签 约 专 家 李 世 杰 对 新 海 南 客 户 端、南 海 网、南 国 都 市 报 记 者 表 示,海 南 首 先 要 进 一 步 优 化 进 口 商 品 通 关 政 策,汇 聚 全 球 头 部 品 牌 商,在 海 南 培 育 全 球 品 牌 的 营 销 大 本 营;其 次 尽 量 地“减 审 批、加 服 务,除 壁 垒”,加 快 营 造 国 际 一 流 营 商 环 境,以 吸 引 国 际 制 造 商 巨 头;第 三 是 要 进 一 步 整 合 岛 内 商 务 旅 游、购 物 游、观 光 游、邮 轮 游、康 养 游、生 态 游 等 旅 游 资 源 和 业 态,着 力 打 造 国 际 旅 游 消 费 中 心,促 进 旅 游 与 消 费 多 业 态 的 深 度 融 合。
他表示,“海南还要进一步完善离岸贸易的跨境结算问题,逐步推进和落实跨境人民币的结算便利化政策,进一步消除产品和服务跨境结算的障碍和壁垒。”此外,李世杰还建议,海 南 不 仅 要 探 索 形 成 具 有 全 球 影 响 力 和 国 际 影 响 力 的 开 放 政 策 和 制 度 安 排,同 时 还 要 进 一 步 地 推 动 现 代 化 流 通 体 系 和 智 慧 型 物 流 体 系 建 设,为 海 南 自 贸 港“买 全 球、卖 全 球”打 好 现 实 基 础,不 断 培 育 海 南 国 际 合 作 竞 争 新 优 势。
http://www.hinews.cn/news/system/2021/05/10/032551532.shtml |