「首店经济」2021年901家首店落地北京

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17家传统商场完成升级改造

“小时候经常来翠微，现在的环境比以前好了很多，设备设施都是新的，东西也很全。”在翠微百货公主坟店，沿各楼层逛了一圈儿的杨女士来到4层的公共休闲区休息，宽敞的休闲区不仅设有桌椅，地面、立柱上还嵌入了数字屏，科技感满满。“听说楼上还会新开电影院和美食城，以后周末可以带一家人来玩儿。”杨女士对此十分期待。

作为北京市传统商场“一店一策”升级改造试点项目，位于公主坟的翠微百货今年进行了8个月的闭店改造。重新归来的翠微百货在改善环境的同时，业态更加丰富，新引入了电影院、书店等业态，新进驻的品牌达到近百家，其中有12家是北京市或海淀区首店。

不仅是翠微百货，今年以来，一批传统商场都实现了升级。

由电子产品卖场升级而来的美克洞学馆，集合了家居产品、高端餐饮及文创艺术体验馆，变身“网红打卡地”；西单77街升级为西单更新场，实现公园式休闲空间与地下商业空间融合，成为了潮流新地标；升级后的五道口购物中心引入Page One书店、超级猩猩等文体服务业态，丰富消费供给。

市商务局相关负责人介绍，今年以来，本市加快推进传统商场“一店一策”升级改造，2021年将购物中心、专业专卖店纳入升级改造试点范围，试点项目达到25家。截至目前，长安商场等17家试点企业已完成升级改造。

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今年首店进京数量将达近900家

在潮流地标三里屯，接连亮相的首店、旗舰店，吸引年轻人争相打卡。今年11月初，历经多年改造的雅秀大厦以三里屯太古里西区的新身份亮相，其中引入的几乎都是品牌精心打造的首店或旗舰店。

优衣库北京首家全球旗舰店、迪桑特全球面积最大的旗舰店、广州老字号陶陶居北京首店……在首店、旗舰店的带动下，三里屯太古里西区迅速跃升为全新打卡地，周末日均客流约两万人。未来，随着三里屯太古里启动北区北扩，还将为更多首店释放承载空间。

伴随城市更新和商业迭代，王府井等22个传统商圈已基本完成升级改造。在商圈改造中，更多新品牌、新体验被引入京城。据统计，今年前三季度，696家首店落地北京，是去年全年落地总量的3.8倍，预计今年全年落地首店数量将达到890家左右。

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全市基本便民商业网点已超9万个

走进海淀区安河家园国象商业街，各类小店琳琅满目，超市、便利店、餐厅、理发店、家政网点等基本便民服务一应俱全。安河家园属于2018年回迁安置小区，但居民入住后发现，周边部分生活服务项目缺失，商业服务质量也参差不齐。国象商业街建成后，居民终于实现在家门口一站式享受各类便民服务。

近日，海淀区国象商业街被市商务局认定为生活性服务业示范街区，一同被认定的还有石景山区的刘娘府社区商业街。目前，全市已累计培育12条生活性服务业示范街区。

放眼全市，便民消费供给水平也在不断提升。据统计，今年本市精准补建、提升各类基本便民商业网点612个。目前全市共有蔬菜零售、便利店、早餐、家政等八类基本便民商业网点超过9万个，其中活跃商户约6.3万个，基本实现全市社区便民商业服务功能全覆盖，平均每百万人拥有连锁便利店（社区超市）数量由去年的282个提高到310个。

市商务局相关负责人介绍，在即将到来的2022年，本市将精准补建和改造提升基本便民商业网点410个左右，巩固基本便民商业服务功能全市社区全覆盖成果。同时，促进便利店发展，力争实现每百万人口拥有连锁便利店（社区超市）320家。以餐饮业数字化升级行动为基础，推动餐饮、蔬菜零售、美发美容等生活服务业数字化升级。

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消费全面升级，北京国际消费中心城市建设高质量起步

国际消费中心城市
7月19日，国W院批准北京等5个城市开展国际消费中心城市培育建设以来，北京市率先印发《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》，全面推出“10个专项+17个区域”配套实施方案，形成“1+10+17”实施方案体系。成立了由市政府主要领导挂帅的培育建设工作领导小组，全市52个部门、各区政府和经开区管委会共69个成员单位协同联动，汇聚“全市一盘棋”统筹推进合力。建立了市领导“一对一”联系19个重点商圈和6家重点平台机制，高位推动商圈平台高质量发展。

北京市制定了涵盖任务、项目、政策、企业和活动的项目化清单化推进模式，阶段性成效显著。

全力推动173项任务落实落细，年度目标完成率达82%

消费新地标加速布局

王府井等22个传统商圈和长安商场等17家“一店一策”试点企业基本完成升级改造；王府井步行街获评国家级示范步行街。

消费品牌矩阵逐步优化

前三季度吸引696家首店落地北京，是去年全年落地总量的3.8倍，预计今年全年落地首店数量将达到890家左右；6个新消费品牌孵化试点基地挂牌运营。

便民消费供给水平不断提升

今年我市精准补建、提升各类基本便民商业网点612个。目前全市共有蔬菜零售、便利店、早餐、家政等八类基本便民商业网点超过9万个，其中活跃商户约6.3万个，基本实现全市社区便民商业服务功能全覆盖，平均每百万人拥有连锁便利店（社区超市）数量由去年的282个提高到310个；全市已累计培育12条生活性服务业示范街区、20条“深夜食堂”特色餐饮街区。跨境电商零售进口药品试点规模超过去年全年总额的4.7倍。717家离境退税商店居全国首位。

服务消费提质扩容

东城前门大街、朝阳亮马河风情水岸等6个项目获批第一批国家级夜间文旅消费集聚区。2021年100个网红打卡地名单正式发布。精心组织全民健身体育节等线上线下赛事活动2000余场次，直接参与人次超过200万。建成北京市互联网诊疗监管平台。

分阶段推进111个项目建设实施，其中31个2021年度项目竣工率达到93.5%

环球主题公园开园首月带动周边住宿和餐饮业累计税收收入环比增长41.5%，成为北京文旅消费新地标；三里屯太古里西区改造项目开门迎客，集聚了优衣库中国首家复合式明日生活馆等多家品牌首店。

充分发挥81项创新政策叠加优势，已出台61项

商务领域消费率先出台品牌首店、“北京消费季”活动、总部企业、商圈发展、数字贸易等6项政策。

着力做好111家重点企业精准服务

常态化调研走访企业，全力为企业排忧解难，畅通政企对接渠道，充分激发市场活力。

联动打响“2021北京消费季”22项主题活动品牌影响力

累计开展线上线下商旅文体活动3000余项，截至12月中旬，北京重点监测企业销售额较2019年同期增长11.8%，重点商圈客流量同比增长15.7%。

大力开展培育建设工作宣传推介

依托2021服贸会平台顺利完成了北京培育建设国际消费中心城市主题展和主题论坛，国际消费中心城市“市民对话一把手”节目和聚焦北京商圈经济的《京城十二时辰》节目社会反响热烈。

上述各项工作带动北京培育建设国际消费中心城市实现了高质量起步，1-11月全市总消费、服务消费、社零总额分别同比增长13.1%、15.5%和10.4%。”

北京将深入谋划落实好2022年工作目标及重点工作推进安排，推动年度任务项目按期落地。持续推出针对性强、含金量高的配套创新政策，优化消费环境。紧盯消费指标，通过做强商圈平台载体、稳住大宗商品消费、培育时尚消费、抓好“北京消费季”活动等多措并举促消费稳增长。同时，全面抓好宣传推介，统筹多元化宣传渠道，推出更多突出培育建设亮点成效的宣传报道，提升“北京消费”美誉度。具体将从以下几个方面重点发力。

01
坚持规划引领和差异化发展
优化消费地标布局

北京将依托故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”和华贸、国贸、SKP等商业综合体，加快千亿规模世界级商圈打造进程。

北京将加快制定实施前门大栅栏商圈品质提升五年行动计划，推动前门大栅栏打造“老字号+国潮”特色商圈。

北京将加快把首钢园培育成为以“体育+创意”为特色的全球首发消费圈。

北京将积极发挥社会资本和市场机制作用，推进赛特、蓝岛大厦等传统商场“一店一策”升级改造。

北京将加快推进大兴临空经济区超大型国际消费枢纽等项目，建设空港型国际消费“双枢纽”。

02
坚持引进与培育并举
完善消费品牌矩阵

北京将加大首店政策支持力度，进一步繁荣首店首发经济。

北京将鼓励老字号产品和模式创新，推动老字号企业数字化转型。

北京将完善新消费品牌孵化体系，孵化更多具有竞争力的新消费品牌。

北京将吸引更多服装、化妆品等时尚消费类国内外品牌商、代理商总部、子公司落地北京。

北京将进一步发挥好北京国际电影节、北京国际音乐节等品牌活动带动作用。

03
坚持便民惠企导向
提升生活服务业品质

北京将精准补建和改造提升基本便民商业网点410个左右，巩固基本便民商业服务功能全市社区全覆盖成果。支持品牌连锁企业、电商平台企业新建或规范提升农村便民店。促进便利店发展，力争实现每百万人口拥有连锁便利店（社区超市）320家。

北京将以餐饮业数字化升级行动为基础，推动餐饮、蔬菜零售、美发美容等生活服务业行业数字化升级。引导企业在品牌定位、选址装修、菜品特色、制作工艺等方面深耕细作“中国京菜”，积极引进国内外知名餐饮品牌，全力推进“美食之都”建设。

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坚持多元业态协同发力
营造现代消费生态

北京将拓展数字消费新场景，赋能智慧零售、智慧出行、智慧街区等。加大“北京礼物”旅游商品及文创产品开发力度，持续挖掘环球主题公园溢出效应，释放文旅消费新活力。

北京将发挥好“双奥之城”优势，大力普及群众性冰雪运动，增设全民健身场地设施，提升体育消费质量。

北京将优化“留学北京”教育环境，开发中医药健康旅游精品路线，提升教育医疗消费能级。

“十四五”期间，北京将锚定“国际”这个方向，聚焦“消费”这一核心，把握“中心”这一关键，坚持市场主导与政府引导相结合、国内消费与国际消费统筹发展、传统消费与新型消费协同促进、消费供给与消费需求两端发力、品质提升与规模发展并举，以“十大专项行动”为核心，做实工作机制、紧盯目标任务、强化项目示范、加强政策供给、着力宣传推介，推动培育建设工作不断取得新成效，力争到2025年，在国际知名度、消费繁荣度、商业活跃度、到达便利度、消费舒适度、政策引领度等六大类关键指标方面水平显著提升，率先建成国际消费中心城市的“北京样本”。

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荟聚泰式料理太食獸 北京首店

成立于2018年的泰式料理品牌「太食獸」已进驻北京市场，为迎合当下年轻消费群体对独特餐饮品牌的需求，餐厅以“Eat Like a Local”为主要理念。首批门店已确认荟聚西红门购物中心3层和国贸商城B1层。

太食獸从名字就能感受到，是一家颇具个性化的泰式茶餐厅。在成都、重庆、长沙、上海、西安、济南等多地都设有门店，终于三年后进京开设首店。

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朝阳大悦城韩国潮牌chuu 北京首店

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三里屯太古里B&C 北京首店

一出道就火遍亚洲，霸屏小红书的【BUTTERFUL&CREAMOROUS黄油与面包】，堪称烘焙界的“CHANEL”！

从原料选取，到研制配方，再到坚持所有产品新鲜手作，绝对都是匠心级别。吃过B&C，才知道什么是面包。

千呼万唤，终于盼来了北京首店，就在三里屯！进店就能感受到浓浓的法式轻奢风，黑金色调的设计与中庭的水晶吊灯相得益彰，像是穿越到了法式宫廷，简约又典雅。

最令人惊喜的莫过于，每种面包都像珠宝一样展示在陈列柜上，颜值与实力这就一起拿捏住了！

时髦精肯定都知道，B&C家原创的绿袋子也是吸睛王！饱和度超高的绿色，随便一拍放到pyq就是王炸！

现在还有圣诞限定款，质感满满的圣诞配色

第一次来B&C怎么吃？既然是“牛角包之神”，那必须先抢这两款限量招牌牛角包！

每日限时限量供应的惠灵顿牛排牛角包，能吃上全靠运气！

咱就是说B&C有多爱帝都人民，圣诞开业，还带来了北京限定，双重惊喜爱了爱了！

抢不到限量惠灵顿牛角包没关系，我们还有专属的惠灵顿北京烤鸭牛角包！烤鸭用的是大董片片鸭，鸭肉十分紧实，鸭皮酥脆还原度超高。烤鸭叠加菲力牛排，食肉星人就是一个大满足！

B&C做什么都是极致，牛包一流，饮品也毫不逊色。分子果汁和精品咖啡都是牛角包的最佳搭档~

北京首家新店开业，优惠活动超级大！话不多说，快冲！！！

超出片的B&C限定口罩500只，大众点评打卡就送！数量有限！

店铺信息

店名：BUTTERFUL&CREAMOROUS黄油与面包
地址：北京市朝阳区三里屯太古里南区S3-15店铺

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站在时代更迭、城市更新的浪潮之下，商业年年在变，并无时不刻不在考验我们的“随机应变”。

去年因疫情影响，不少购物中心纷纷推迟开业，引发2021年的积累爆发。据联商网零售研究中心统计，2021年前三季度全国新开业的商业项目数量为273个(不含专业市场、家居商场、酒店及写字楼、纯商业街区，商业建筑面积≥2万方)，同比去年上涨65%。预计在2021年全年的新增开业数量将迫近500家。

结束2021年的“紧张”与“兴奋”，2022年全国新商业项目供应情况如何？各个企业将如何展开实力竞争，抢占市场份额？有哪些头部商业项目值得关注和期待？行业将呈现哪些新的发展趋势？

基于此，联商网零售研究中心盘点了华东/华南/华中/西南/华北/西北/东北全国七大区域（不含港澳台）2022年拟开业的商业项目，以供行业参考。

据联商网零售研究中心统计，2022年全国拟开业的商业项目数量979个（不含专业市场、酒店及写字楼，商业建筑面积≥2万方）。新增商业建筑面积8616.11万方，平均单体建筑面积8.8万方。

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企业贡献TOP10

头部企业开发或运营的项目向来备受关注，往往一年中的“爆款”就是从这些项目中诞生。因此，每年盘点时，关于一些重点项目的解读更为重要。2022年的拟开业名单中，北京华联的成都SKP、老佛爷百货在贵州打造的西南首店、由新鸿基、九龙仓、恒基兆业共同打造的成都环贸ICD、华润万象生活的南京万象天地和上海苏河湾万象天地、中信泰富的上海蟠龙天地等项目就备受期待。

而诸如华润万象生活、大悦城控股、万达集团、新城控股、宝龙商业、龙湖集团、爱琴海集团、招商蛇口、中海地产、银泰商业、世茂集团、万科集团、印力集团、保利地产、苏宁置业、中骏商管、旭辉集团、步步高置业、恒太商业等全国性、知名的开发性企业均有项目开业。

其中，开业数量在前十的企业分别是万达集团、新城控股、宝龙商业、爱琴海集团、龙湖集团、恒太商业、华润万象生活、万科集团、大悦城控股、中骏商管。规模化发展虽然与企业当下的整体战略有关，但一定程度上也反映了企业的开发能力和运营实力，因此对市场投资价值的导向也有一定引导作用。

TOP10中，万达在商业地产开发及运营中的实力毋庸置疑，近些年来一直都领跑企业榜，也是目前国内购物中心开业数量最多的企业，2022年计划开业项目也达到了39个，与其每年40个左右开业量的节奏基本保持一致。

与万达相似的还有新城控股，近年来一直是保持着高速发展的态势，其打造的吾悦广场产品也是下沉市场最具代表性的商业。

宝龙商业在“1+1+N”的战略理念下高速发展，尤其是在新帅陈德力带领下，稳健与高速并举，在抛开宝龙星汇运营的项目之余，仍然以19个拟开业量稳居前三。且最高端的宝龙一城继厦门项目后，2022年全国第二座宝龙一城将在宁波开业，值得期待。

值得一提的是中骏商管，这个首次进入榜单的企业今年以来的“高调”令人刮目相看。在刚刚过去的12月一口气开出了张家港、平顶山、泰州三个世界城项目，而2022年的开业数量将扩大至7个。据报道，截至目前，中骏商管旗下中骏世界城已布局全国33个城市，在建及开业项目39个。

榜单中还反映了两个现象：

1、轻资产赛道渐热。典型如万达、宝龙和恒太商业，尤其是万达和恒太商业的轻资产物业比重较高。大悦城控股在2021年同样加码了轻资产业务。

2、商管独立上市趋热。榜单中，宝龙商业、华润万象生活、中骏商管均已独立上市。

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城市TOP20

从七大区域的分布情况上看，华东遥遥领先，391个拟开业量占比约40%，这一数据比位列二三位的华中和华南的总和还多，华中和华南分别拟开145个和140个。华北的拟开业量也超过了三位数至113个，其他西南、西北和东北分别拟开81个、81个和28个。

从城市上看，以拟开业量≥11个的基准线统计的城市分布TOP20榜中，拟开业量最多的为北京至31个，这一改以往上海领跑的格局，实属难得；且上海2022年仅以24个拟开业量位居第五。2-4位分别是26个的重庆、25个的广州、25个的深圳。

北上广州四大一线城市均在榜，且为前六的排位；前二十中主要以一线、强省会城市和经济发达的沿海城市为主。安徽阜阳是唯一一个入榜的三线城市，像新城控股、保利、爱琴海集团等知名企业都有进驻。

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商业体量以5-10万方为主

体量上看，2022年拟开商业项目的体量发展与行业整体趋势一致，符合当下投运购物中心的理想规模，同时在一些经济发达、商业起步早和成熟的城市，城市市级商业发展相对完善，开始逐步朝区域、社区型购物中心发展。

结果显示，规模在5至10万方（含5万方，不含10万方）数量最多，具体占比约39％；规模在2至5万方（含2万方，不含5万方）占比约26％；10至15万方（含10万方，不含15万方）占比约23％；15万方以上（含15万方）占比约12％。

超20万方的巨型购物中心宁波宝龙一城、绍兴苏宁广场、张家港金茂览秀城、常州弘阳1936、SM扬州城市广场、铜陵万象购物公园、阜南爱琴海购物公园、青岛莱西万达广场、枣庄双子星恒太城、深圳K11、长沙步步高·星城天地、北京东坝万达广场、成都天府和悦广场二期、等超60个项目。

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延期开业成常态

从2022年这拟开业数量名单中可以看出，有很多项目“似曾相识”，它们甚至在过去几年的拟开业统计名单中出现，虽然不是自我所愿，却也只能无奈延期。尤其是这两年来受疫情影响，一些项目工期受影响，只能被迫延期。

实际上，像万达、新城、宝龙、龙湖这些商业开发经验比较丰富的企业往往按照既定节奏开业的企业外，大多项目受不可控因素影响开业时间调整的空间相对比较大。

根据国家商务部委托中国连锁经营协会编制的《中国购物中心发展指数》显示，近年来，因存在阶段性供应过剩的风险，平均每年有近50％的购物中心会延期开业。

以江苏为例，从我们近几年统计的结果发现，2018年江苏拟开业近百个，实际开业38个，开业率接近40%；2019年江苏拟开业163，实际开业66个，开业率40%左右；2020年江苏拟开业98个，实际开出55个，开业率56%左右。可以发现，近一半的项目没能按计划开出，因此虽然统计数据中拟开业数量高达979个，但最终能开出一半以上已实属难得。

在这份拟开业名单中，诸如MOHO上海、上海海梦一方、杭州C+西嘉广场、温州万鸿广场、温州乐清江南里、合肥凤凰文化广场、南昌洪大·长薪Mall、赣州I Mall梦广场购物中心、成都蓝润摩里中心、重庆融汇半岛购物中心、贵阳花果园海豚广场、昆明邦盛广场、如成都招商大魔方、成都乐天广场、重庆巴南大融城等项目都是上年延期下来的项目。

可见，按照往年情况看，实际开业量还会低于拟开业量，且受疫情影响，企业复工延迟、建筑施工延缓、商家困难或影响招商等因素下，实际入市情况还有待后期观察。

附：2022年北京计划新开商业项目统计表 部分统计有误

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逆势而上！乐乐茶多家新店单日业绩破10万！

2023年底，乐乐茶门店数将突破500家。

回顾2021年的餐饮行业，茶饮赛道的声量仍旧只增不减。截至11月底，2021年新式茶饮行业共发生融资32起，披露总金额超140亿元，密雪冰城、沪上阿姨、喜茶、奈雪的茶等品牌相继拿到了大额融资，融资事件数量和所披露融资金额达到近10年来的顶峰。

然而，在资本助推下的新茶饮市场繁荣与泡沫并存。一边是茶饮第一股奈雪的茶上市破发，半年后股价腰斩，另一边是国潮品牌茶颜悦色在长沙市场进行了三次大规模临时闭店，员工与创始人“擂台对唱”。一时之间，唱衰新茶饮赛道的论调此起彼伏。

近期，赢商网注意到，新茶饮头部品牌乐乐茶将在今年12月至明年1月期间陆续新开20余家门店，并覆盖北京、成都、杭州、上海、苏州等多个城市。同时，乐乐茶已正式迈入高速扩店阶段：在2022年底抵达300家并在2023年底突破500家。而这也意味着在现有渠道规模的基础上，乐乐茶将在后续两年内开设近400家新门店。

凛冬已至，有人节衣缩食，有人激战正酣。不难发现，在“稳”字当头的行业共识下，乐乐茶正踩着高密度、快节奏的鼓点排兵布阵。恰逢品牌成立五周年之际，从稳扎稳打到积极扩张，乐乐茶逐步完成了从量变转向质变的品牌跨越。

据赢商网此前发布的《2021年度新兴品牌TOP100》研究报告显示，茶饮品类呈现出了明显的扩店降温趋势。当品牌们逐步选择更为保守的渠道策略维稳现金流时，乐乐茶却迎来了品牌成立以来最为激进的渠道扩张年。赢商网获悉，乐乐茶门店数即将破百，与去年门店数相比翻倍，且将在未来数月内以每月新增10-15家新店的速度高歌猛进。

从乐乐茶今年新入驻和即将入驻的商业项目和城市来看，“择优”和“密布”成为了品牌渠道策略的核心共性。

目前，乐乐茶与印力、华润、龙湖、万达、银泰等标杆购物中心建立了战略合作。而乐乐茶天然自带的引流属性与商业地产的协同效应也在业绩表现上得到了验证。具体来看，乐乐茶常州江南环球港与南通中南城店开业当日营业额突破12万；乐乐茶上海宝山日月光单水吧店开业次日单日业绩突破11万，而乐乐茶上海川沙百联单水吧店、上海松江印象城单水吧店、南京桥北大洋百货、南通永旺梦乐城单水吧店、苏州东吴龙湖店、常州百货大楼店等多家门店在开业期间单日均突破10万。

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乐乐茶在北京混得可不咋地，以前开的好几家都关掉了，产品性价比也不高

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2025年副中心至少孵化8个新消费品牌

为首店经济、网红经济及品牌连锁经济搭建平台，汇聚资源打造怡乐北街活力消费街区品牌，首届九棵树商圈新消费创新创业大赛正式启动。到2025年，北京城市副中心力争孵化新消费品牌8个以上，引进首店、旗舰店、体验店、概念店200家以上。

东郎电影创意产业园策划总监刘旭介绍，本次大赛的项目范围广泛，包括餐饮、娱乐、健康、直播、科技、教育、传媒、网红经济、文化创意等在传统行业上发展起来的新消费、新产品、新模式、新业态。大赛以“重构新经济，促进新消费”为主题，由通州区九棵树街道办事处主办，通州区商务局作为指导单位，北京友太文化发展有限公司、北京瑞景房地产开发公司、东郎（通州）电影创意产业园承办。

参赛项目的受众人群以年轻族群为主，要求项目模式创新且有市场竞争力。参赛者可以通过关注微信公众号“东郎通州电影中心”线上报名。目前，报名通道已开启，截至日期为2022年1月20日。

记者从区商务局了解到，按照《国W院关于支持北京城市副中心高质量发展的意见》和《北京城市副中心推进国际消费中心城市建设实施方案》规划，“十四五”时期，城市副中心将积极推动新消费品牌孵育成长，大力发展首店经济，汇聚国际时尚商业品牌，激发多元消费活力，提升副中心城市能级。到2025年，力争孵化新消费品牌8个以上，引进首店、旗舰店、体验店、概念店200家以上。

期间，城市副中心将以文化创意、数字消费、休闲娱乐、美妆服饰等消费领域为重点，聚焦新业态、新模式、新服务，搭建新消费品牌孵化体系，打造1至2个新消费品牌孵化聚集地。鼓励创意研发，支持优质设计师开发一批品质化、特色化产品，支持原创产品品牌化、名牌化发展，打造副中心特色明显的新消费品牌矩阵，建立品牌发现机制，促进区、街镇两级协同培育，推动品牌复制推广。同时探索政策创新，建立容错纠错机制，引导社会化资本投入支持新消费品牌孵育成长。

城市副中心还将出台首店发展配套政策，鼓励大型商业载体、电商平台、第三方机构等与国内外知名品牌合作，引进一批首店、旗舰店、体验店、概念店、定制中心，发展原创品牌概念店、定制店，开启首店服务“绿色通道”。打造“区域级-地区级-社区级”三级商业服务体系，形成一批高品质活力街区，让夜间经济更加繁荣，本地居民、首都市民、京外时尚群体的消费升级需求得到进一步满足，推进国际消费中心城市建设。