北京CBD南大门 —— 北京富力广场转型突围

Diabolik · 发表于 2021-3-23 20:47:53

作为富力集团商业板块的第一个购物中心，北京富力广场已运营超过十年，其坐落在北京CBD南大门，拥有总长490米的商业临街面，是东三环双井桥西北极具辨识度的商业地标。

从2008年开业至今，北京富力广场始终保持经营活力，是北京商业市场上不可忽视的积极分子，而在受黑天鹅事件影响的2020年，通过对项目品牌调改及场景营销动作的解读，我们亦能看到了其“反脆弱”能力。

Diabolik · 发表于 2021-3-23 20:57:18

1
精准把握客群需求
开启品牌升级的“飞轮效应”

“地段，地段还是地段”，这个地产行业的黄金法则在购物中心领域同样适用，但除此之外，时刻把握住购物中心周边客群需求变化，也是保证项目能持续成长的关键因素。

北京富力广场，位处大型社区、写字楼林立的双井商圈。据赢商大数据监测，项目3公里范围内共有318个住宅小区、369个写字楼，聚集了大量具有高知识、高收入、高消费的中产阶级客群，与此同时，便利的交通通达性（属地铁7号线和10号线交汇的双井站上盖）也为项目吸引了大量年轻客群。

面对激烈的市场竞争，北京富力广场也在精准定位两大类主力客群，并追踪满足其消费需求的变化，以此实现转型升级。在过去两年中，北京富力广场更加速了品牌调改升级的步伐，在品牌级次与业态丰富度层面实现了质的提升。

在过去两年中，北京富力广场先后引入多个北京首店进驻，如来自于丹麦的品牌家居-HAY、网红茶饮-乐乐茶，新加坡餐饮-跃界等。

在2020年，北京富力广场更重点引进了近30个新品牌，包括SUPERMONKEY、Keepland、绿瘦好享瘦、奈瑞儿、Dr.stretch拉伸专门店、莱特飞行者、Explorà爱嘟咔早教中心、证元艺和，以及海底捞、波司登旗舰店、Champion、BAKER&SPICE、调色师、海马体照相馆、结绳记、Simplehair、BOLON等品牌，并有blue erdos、味千拉面、贝黎诗、川成元、徐凯造型等多个品牌进行重装开业。

具体来看，北京富力广场通过对首店新店的引入，以及品牌门店的形象升级，强化了项目的年轻化属性，保持了项目鲜活的吸引力，吸引了更多品牌的关注，形成品牌升级的“飞轮效应”。

另一方面，我们关注到北京富力广场也正通过持续布局儿童亲子业态，通过引进儿童教育、儿童服务、儿童游乐、儿童零售等多种业态，以此打造王牌业态集群效应，一站式服务家庭亲子群体。

据赢商大数据监测，北京富力广场周边3公里购物中心门店亲子业态面积占比7.05%，周边3公里街铺门店儿童亲子业态门店占比仅1.72%，如今北京富力广场儿童亲子业态占比已经达到13.42%，已成为周边公认的儿童亲子品牌聚集地，记者走访也可以发现，即便在工作日期间，北京富力广场3F、4F也汇集了不少的家庭客群。

Diabolik · 发表于 2021-3-23 21:00:16

2
探索体验场景打造
掀起双井商圈的“打卡风暴”

在购物中心体验需求升级的趋势下，购物中心一直在挖空心思带给消费者不一样体验，为增加消费愉悦感和体验新奇性，各类空间体验新主张和潮流新玩法正在涌现。

源于对于商业丰富度和体验性的探索，北京富力广场在2019年引入了华为授权体验店Plus，实现品牌体验不断升级，北京富力广场团队也表示，希望给消费者提供的不仅是一个购物的场所，而是兼具主题、互动、文化的生活空间。市场给予了项目和品牌双方合作理念的良好反馈，据悉，华为授权体验店Plus在北京富力广场开业仅一年，业绩便进入全国华为授权体验店业绩TOP 3。

据了解，北京富力广场不仅从品牌层面进行体验式探索，此外还尝试了品牌特展、主题节日等丰富多样的活动形式，以此与消费者实现多重互动，带来新鲜有趣的消费场景体验。

基于新生代对空间场景的新需求，以及对家庭“社交空间”的深刻洞察，北京富力广场2020年以多维的沉浸式场景不断激活人与人、人与空间的相互对话及联系，先后举办了“萌芽熊多肉秘语巡展”和“盛唐春市万荣开元”等大型IP展览，将商业与流行文化、国潮文化相互融合，掀起北京双井商圈的“文化打卡”风暴。

总体来看，北京富力广场在过去的一年中逆势而上，于行业调整期升级品牌阵容、探索场景创新，进一步夯实项目的运营实力。值得关注的是，北京富力广场还在智慧商业上发力，全面推进数字技术在商业场景中的环环应用，也使得北京富力广场的未来更加值得期待。

alocin · 发表于 2021-3-24 09:25:26

挺好的就是不知道地库入口还堵不堵车

bigherbert · 发表于 2021-3-24 14:30:10

期待通州富力广场

Diabolik · 发表于 2021-12-30 13:37:07

正版迪迦、特利迦...空降！

就在明天，卡游北京富力士广场开业

各位应召而来的卡牌爱好者们
可以聚集在奥特英雄的圆桌前
分享稀有珍藏，交流对战经验
实现零距离兴趣社交，奥迷友情赛高！

狭路相逢勇为胜，英雄对决智当先
门店还精心设置了完备的竞技区域
所有英雄对决爱好者们都能小试身手
而这里也会定期举办英雄对决店赛和周赛
为选手们提供展示实力与谋略的绝佳平台

特别提醒，2022卡游杯英雄对决
全国冠军赛百场巡回赛已经圆满落幕
全国大奖赛即将开启
让我们一起期待英雄对决全国总冠军的诞生

卡游北京富力广场店继承了卡游一贯以来
打造沉浸式新奇体验的设计理念
设计了丰富完善的多功能互动展示区
耸立的发光立体卡雕正是特色之一
它运用了多层级工艺
将主体角色和多彩背景巧妙穿插配合
实现了不同角度都能欣赏到的立体展示效果
一展奥特英雄的英姿，一秒魂穿对战场景

CardStation区域则收录了
当前季度热门TOP的主题卡牌产品
将各类畅销精品一网打尽
满足不同IP爱好者的需要

另外，卡游北京富力广场店
配备了华丽精美的卡游殿堂
和轻松有趣的抽卡机
让卡牌爱好者们既能体验创意新零售的乐趣
又能感受艺术与卡牌的完美融合

为了回馈广大卡牌爱好者和支持者
卡游北京富力广场店还准备了丰富的开业活动
进店的朋友们可以通过简单分享
获得北京富力广场店开业纪念徽章

集齐不同门店专属徽章，破解隐藏秘文
或许能解开卡游隐藏的巨大惊喜福利哦
更多惊喜参照这份攻略，前来打卡吧

卡游北京富力广场店
/ 开业时间 /
2021年12月31日
/ 门店地址 /
北京市朝阳区东三环中路
65号楼四层502内464-465号商铺
地铁7号线/10号线双井站A口

acxzhangyuefeng · 发表于 2021-12-30 15:06:20

这个富力广场我真的有好几年没进去过了，品牌好像也没啥吸引力。但偶尔会去不远的合生汇吃饭。

xdllf709 · 发表于 2021-12-31 10:38:38

acxzhangyuefeng 发表于 2021-12-30 15:06
这个富力广场我真的有好几年没进去过了，品牌好像也没啥吸引力。但偶尔会去不远的合生汇吃饭。

自从合生汇开业后，富力广场的客流量明显下降了

cooldog52099 · 发表于 2021-12-31 10:50:54

进来看看哇

qwertyasd · 发表于 2021-12-31 17:28:18

硬件真的太老旧了

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