宁波阪急市调报告 | 热点近观

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（商场内的指引标识）

（部分公区的设计装修）

（部分消防通道的装修标准）

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联营模式和活动策展

宁波阪急的入驻商户分为联营和租赁两大类，其中联营商户所占比例更高，商场对联营商户特别是奢侈品牌的货品更新有较高要求。

在收银方式上，商场在零售业态集中的B1F至4F层的显眼位置，每个楼层设置了一到两处收银台，采取的是商户分散收银和商场统一收银相结合的模式。

• 日常以商户收银为主，商场收银作为补充，在顾客较多时同时启用两种收银；
• 商场收银可以提前接受和处理顾客的退换货等其他售后要求；
• 联营商户的收银直接计入商场积分，租赁商户的顾客消费积分需要到商场收银台进行操作。
  

（位于2F美妆区和4F的收银台，显然美妆区的收银台更为忙碌）

本次特别引进了「ONE PIECE航海王特展」，已于4月24日在商场4F的庆典广场盛大开启，展览将持续至6月14日。这个已经播出超过20年的顶级动漫IP，在中国拥有众多的粉丝。

（商场4F的庆典广场非常适合举办各类大型活动）

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03

全客层定位的高端商场

众多首店 人气奢品 精致生活

客群定位和业态布局

从「More Than Luxury」的项目定位用语就能读出，宁波阪急不仅是一座拥有众多奢侈品牌的高端商场，也是一座面向全客层的「生活剧场」，还融入了本地的人文元素，「Natural、 Culture 、 Modern」三大关键词被提炼而出。

按此理念，阪急百货不仅在奢侈品、男装、美妆这三大传统高端优势领域全面发力，在更亲民的快时尚、运动潮牌、休闲体验以及宁波本地品牌的引入上，也有相当布局；特别在餐饮轻食上，更是发挥出自身在餐饮食品上的另一大优势，引入了众多日料品牌，加上杭帮菜等国内地方菜系，形成3家米其林餐厅领衔、覆盖中高端正餐以及网红轻食的近80家各类餐饮品牌的全品类阵容。

在商场的业态布局上，包含国际名品、珠宝腕表、配饰、美妆、快时尚、运动潮牌在内的零售业态占比约44%，餐饮及超市类占比约25%，文化艺术类占比约18%，亲子休闲类占比约8%，美容健身类占比约5%。

（商场的楼层规划图（仅供参考））

楼层分布和品牌特点

1F 奢侈品、珠宝腕表、配饰、餐饮美食

分为南馆（女士馆）、北馆（男士馆）两大区域；面积更大的北馆主入口两侧为LV和Hermès（围挡状态），LV作为最新概念店会在每个季度更换风格主题；Dior、GUCCI、BURBERRY等品牌在南馆和北馆开出双店，入驻品牌都没有双层门店。

（1F品牌落位图）

（主入口两侧的「门神」）

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（南馆1F的部分品牌，很多品牌即刻就开始排队入店）

（TIMEVALLéE和PIAGET组成一个腕表区）

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（GENTLE MONSTER和NUDAKE的区域相对较为独立）

引人注意的是，JIMMY CHOO、sergio rossi、STUART WEITZMAN这三家在2F开有正店的品牌和Roger Vivier在南馆共同组成一个中岛鞋区；而正店在北馆的的MARNI在南馆入主入口处还布置了主题鲜明的快闪店。

（南馆的中岛鞋区）

（MARNI的快闪店）

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在以男士顾客为主要客群的北馆，与南馆隔街相望的南入口两侧是BURBERRY和Ermenegildo Zegna，北入口的两侧是KENZO和Yohji Yamamoto。

（北馆1F南入口两侧的品牌）

（北馆1F的部分品牌）

（北馆1F北入口两侧的品牌）

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B1F 婴童 儿童、餐饮美食、配饰、超市

主要分为儿童区、美食区、超市区三大区域，儿童区的主题风格十分鲜明，入驻了有多家城市首店；首入宁波的泉屋超市人气很旺；别具日式风格的美食区集中了多家关注度很高的网红品牌，乐乐茶、Peet's Coffee、布歌东京等很受欢迎，LeTAO正在围挡中。

（B1F品牌落位图）

（B1F儿童区的部分品牌）

（B1F的泉屋超市）

（围挡中的LeTAO紧邻Peet's Coffee）

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（多家品牌人气较高）

（B1F的其他部分餐饮品牌）

（在B1F的三大主题区域之间，用配饰区进行衔接）

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2F 国际名品、鞋履、配饰、美妆护肤、餐饮美食、其他

主要分为美妆区、鞋履区、轻奢区，其中美妆区和鞋履区位于南馆女士馆，引入了约40个国际美妆品牌和16个高端美容房，CHANEL、DIOR、GIORGIO ARMANI等品牌均以正店加岛柜的组合予以展示。

（2F的品牌落位图）

（美妆区的部分品牌）

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鞋履区紧邻美妆区，HOGAN、BALLY、SERGIO ROSSI、JIMMY CHOO、STUART WEITZMAN环绕，还有THE CLARE带来的正店和中岛组合。

（鞋履区的部分品牌）

（THE CLARE的正店和中岛集合区）

南馆和北馆的轻奢区之间的通道设置了一个配饰区，同时以Peet's Coffee（商场双店）和DIESEL CAFE（围挡中）两家咖啡品牌做了一个衔接过渡，位于轻奢区营业面积较大的CAFé TRUSSARDI暂未营业。

（位于南馆和北馆之间的配饰区）

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（火热的Peet's Coffee和围挡中的DIESEL CAFE）

（轻奢区的部分品牌）

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（2F北馆轻奢区的部分品牌）

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‍‍‍3F，时尚服饰、内衣、珠宝配饰、儿童、餐饮美食

楼层以女装服饰为主，女装区占了较大面积，南馆以中淑、大淑为主，北馆以少淑为主；内衣区和儿童游乐区分别位于整个商场动线的南北动线末端；配饰区位于南馆、北馆相连的中庭区域；北馆的中岛区引入了由吉卜力工作室授权开发的动漫周边店橡子共和国和鞋履集合店SATURDAYMODE；太平鸟女装在中庭打造了一个生态美陈氛围。

（3F的品牌落位图）

（位于南馆3F的部分女装品牌，以中淑、大淑为主）

（位于商场动线南端紧邻内衣区的部分品牌）

（内衣区的部分品牌）

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（中庭饰品区的部分品牌）

（位于北馆3F的部分女装品，以少淑为主）

（位于商场最北端的儿童区）

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（位于北馆中岛靠近儿童区的橡子共和国和SATURDAYMODE）

（太平鸟女装在中庭附近设置的美陈氛围）